在2008年狂欢之后,许多SNS大小和小型网站有一点“常见的不安”,SNS“外套”。雷通的申请, 类似的面孔,SNS向用户提供的核心值在哪里?注册用户经历了最初的热情,把它留下来。活动活动降低,利润模式没有常规。
此时,互联网的巨型鳄鱼还在鱼中。雅虎中国推出了“雅虎关系”,Sohu的SNS服务是内部测试,新浪的空间已经推出了一些SNS服务。可能,这不足以摇动模式。IM巨人腾讯SNS战略,但行业是其中之一。网易?百度?还有阿里巴巴吗?他们的“社区化”是什么样的?它更威胁吗?每个人都“社区化”,SNS将成为互联网的一部分,仍然可以成长为单独的模式?
SNS与“门户模式”并行描述, “搜索模式”, “搜索模式”, 第三阶段的第三阶段 - 基于人和人际关系的互联网模型,它希望将来希望, 它可以生下新的“雅虎”和“谷歌”。现在看来,也许人们有点焦虑。SNS模式仍在寻求坚持使用者前所未有的, 独特的服务,这种服务不是我, 不是网络游戏, 甚至不是一般的“关系网络”。只有当SNS模式可以为用户提供其他模式时,“无法替换”值----就像搜索一样, 像邮箱一样, 像我 - 这是无所不能的,当用户不能离开时,SNS可能有一家伟大的公司,否则,它仍然只是互联网的支流。
当然, 我们有理由发送给它,有一个神话的Facebook,中国有一个快乐的网络(Kaixin001。com)一个人很受欢迎。Facebook有一个月1。7。50亿登录用户,快乐的在线半一年的光伏访问已经超过了10岁的门户门户网站。
因此,“粘性”焦虑是寻求其历史地位繁重命题的SNS。解决的答案仍在寻找痛苦的外观。
企业家的傲慢
如果2008年是企业家的SNS狂欢,在2009年, 现有的互联网巨头正式踩到SNS字段。
1月6日,腾讯在校园SNS产品的真实名称社区中悄悄地发布了“QQ校友”。腾讯互联网业务系统执行副总裁吴玲证实了记者,腾讯将推出一个白领垂直字段, 这个城市的垂直场, 等等。 SNS网站,QQ和QQ组上的SNS功能也将更加增强。
“今年的SNS是更大的变量,它是腾讯SNS会全面上升。“腾讯空间的”打鼾“生长51。COM董事长庞盛东接受了记者接受采访时,腾讯在所有相同用户组的SNS网站上设置了“天花板”。对这些网站的长期发展产生了影响。陈耀州, 千橡木集团董事长, 还承认腾讯的入境将对网络网络带来影响。他开玩笑,“腾讯想做什么,没有人停下来。我注定要超过腾讯和百度。“
依靠该国更大的地址薄---- QQ(注册用户的数量超过8。5。60亿),腾讯在任何领域的震惊都是震惊。虽然很多田地,门户网站, 电子商务, 游戏, 搜索, 支付,当其他人认为这一领域没有机会,腾讯的攻击仍然可以占据一个地方。最典型的是门户,当三个主要的课程一直是坚实的时,腾讯。在短短三年内,COM已经超越了新浪潮。首先提高。
和,腾讯这个时候是一个与他自己的IM密切相关的SNS字段----基于人们的关系。实际上,腾讯长期以来,中国甚至是世界上更大的社区。根据腾讯的统计数据,截至1月31日,QQ空间的LW账户数量超过2亿。然后超越同一时期的Facebook单月1。7。50亿登录用户,2月9日,QQ同时, 在线账户的数量也打破了5000万,这是世界上更高的互联网用户在线记录。
在某种意义上,腾讯业务扩展到SNS。或者使用腾讯互联网业务系统执行吴老副总统的话,腾讯从来没有是SNS战略。腾讯一直都完成了SNS。从简单的QQ,QQ集团, QQ空间, QQ校友到未来的白领SNS网站,从个人, 到一个小社区到一个停止式社区,腾讯的野心“很清楚”----建立一个全包的全面社区, 为老人服务, 白领, 商业人口, 小到年轻人。由于您可以在相关的字段门户网站中, 游戏, 电子商务可以成功,旧银行腾讯的原因是什么?董事长董事长董事会表示,随着植物未来的成功将成为即时通讯社区的成功。[页]
当然,据说腾讯SNS可以提前成功。虽然坐了8岁。5。60亿注册用户,如何制作这些用户的一部分是个要考虑的问题。如果您无法准确地给这些用户, 这些用户无法定位。准确的营销没有任何谈话。这也是腾讯推出垂直字段SNS的目的。并向相应的人群提供哪种服务,吴兰谨慎,它仍在探索。虽然目前的国内主流SNS网站,如快乐网, 校园网, 51。COM有一个成熟的应用程序,但直接复制对用户显然有吸引力。如何与现有的QQ用户组合,推出创新和易于使用的服务,这是腾讯的件事。和,校园和51。COM已经占SNS前方,担保后令。使用用户增加“粘性”,这也是鳄鱼腾讯所面临的问题。
腾讯面临的问题也是其他互联网巨头面临的问题。Sohu的SNS服务是内部测试,搜狐董事会张朝阳说,SNS是2009年的SOHU之一。前,雅虎推出了SNS服务“雅虎关系”。然而, 回应是平的; 新浪只在新浪空间推出。哪个用户群体必须面对门户网站出生的SNS?它的创新在哪里?用户已经开心了, 校园网络一直在玩得很好。你为什么要迁移?这是行业的问题。
“有些门户网站使用历史影响力和名人快速积累博客业务。但这并不意味着他们可以轻松发展SNS中博客的荣耀。“潘伟, IDG中国新媒体发展副总裁, 说,这些博客业务更像另一个基层媒体,关系和互动之间没有强调。SNS的基本属性是“关系”。“一个人可以轻松迁移博客。但您必须将您的朋友关系网络从平台迁移到另一个平台。成本非常高。“机会非常重要,谁将首先将地址簿移动到人们的现实中, 并且效率更高。谁赢得了最核心的竞争力。“
从2008年开始,“社区”变得很多成熟, 半成熟互联网业务转向关键词。视频社区, 电子商务社区, 游戏社区。 成为许多互联网的战略转移,目的不是增加用户的“粘性”和交互性。如果淘宝是一个社区,怎么办?网易社区化有更多的机会吗?有多少互联网巨头已经转向社区,运行传奇的“粘性”用户的秘密,谁知道?
巨人州进入SNS局,有些人可以掀起大波浪,有些人可以踩到水面,有些人只能喜欢大海。最后的,SNS是互联网不可或缺的一部分,仍然可以成长为独立模式。最重要的是Sns中出生的服务,我可以坚持用户吗?你能展示你真正的黄金吗?
寻找SNS的价值“而是”
“提高钱,我今晚要买太阳头!“萧张曾经做过一个快乐的网络(Kaixin001。com)太阳头是他原来的。它在互联网上非常有罪。因为快乐网络的奴隶只能每天买两次,即使在晚上的12点钟,也可以购买,因为其他人将能够购买太快。
像很多北京一样, 温州的白领,小张从去年9月疯了。一段时间,早上起床, 快乐的,看看朋友的信息,我不会出去在中午散步。等到晚上12点, 奴隶,每天登录到7或8天。和小张的单位,由于员工, 我有太多的人玩。为了不影响工作,早上9点,下午1点,只是屏蔽网。但今年2月,小张对没有车不感兴趣,奴隶不买,“不是那么好。“只有有,我看看我朋友的信息。她也发现,这件事也在减少,朋友的动态并不像去年那么多。
根据亚历克萨的最后六个月的排名,快乐的网络曾超过新浪。COM,但从2008年10月中旬到0的高峰。今年2月35日下降到0。18,尽管如此,它的每日访问仍然超过了Sohu。
作为去年更大的黑马,kaixin的奇异崛起。COM让许多人士在眼前落在眼镜之下。虽然目前的流量仍然相当大,但但交通的回归不是一个很好的表演,最初吸引用户的原始网络游戏是什么(如停车位, 买卖朋友)不再是新鲜的,SNS吸引用户和保留用户的核心武器是什么?[页]
当然, 您可以通过连续更新各种应用程序和网络游戏激活您的用户的热情。这样做的前提是足够的成本, 足够的想法, 各种应用程序经常变化通常是新的,足以满足用户的良好心理----老实说,这是困难的,很累,拥有一家伟大的公司并不多的创意。
所以,Sns可以提供“前所未有的, 独特的“服务,可以为用户提供其他无法使用的Internet模式----搜索, 像邮箱一样, 像我 - 这是无所不能的,用户是否无法离开?
“如果你使用主食和侧面,SNS发现副食品(如各种游戏, 各种应用, 等等。),主食(核心价值)现在正在寻找。“互联网专家, 科学学院副总裁, 管理学院, 鲁布努说, 说,各种Sipletouts(如小菜)用户可以根据味道改变,但主食(如米饭, 蒸的面包)用户是不可分割的。
当然,SNS向用户提供的“主食”似乎是模糊的---人与人之间的关系(网络, 社交网络),这也是SNS称为Internet模式的原因。“从基于新朋友的”网络“, 转到地图地图下的“网络”。 实际上, 该网络可以播放新的扩展名。“潘伟, 中国新媒体发展副总裁, 企业手机网站建设 说,未来的SNS可能会替换邮箱, 而不是我, 在一定程度上替换信息网站。
一年多以前,当记者在接受亚洲亚洲研究所前院长的采访时,他兴奋地说,也许我们不再需要发送电子邮件,因为所有沟通都可以在Facebook上完成。作者了解了CCTV建筑东场建设的火灾事件的渠道,它实际上是互联网上的朋友的记录。
但一切都只是勺子的迹象。SNS的核心价值是什么?换句话说,SNS和用户之间的不可加工的事情是什么?是否可以将所有成熟的应用程序集成在人之间的关系下?这些成熟应用程序如何与社交网络相结合?这是与这些用户的社交关系, 他的朋友们,当这些朋友在SNS上越来越活跃时,吸引的因素也消失了。
中国的SNS更多选择“激活”SNS社交网络属性。无论是快乐, 网络, 或51。COM,网络游戏充当流速的紧急正面。“娱乐是校园网络的主要属性,而不是工具莓。我们不希望替换IM和其他应用程序。“陈耀州在接受记者采访时说。
对于SNS网站天际线, 专注于高端商务人士,有必要找到激活用户的新方法。“我们一直在挖掘用户的关键价值。“Skynet Creation and Ceo Lin Tinghan在与记者采访中说。在这个阶段,优化人际搜索, 搜索人们找到工作, 业务用户提供和需求平台建设是今年用户提供的服务。“加深或不, 值点是否被误导了SNS可以去的程度,我们仍在探索。林坦说,“我希望今年是SNS关键价值的突破性年份。“
也许这是一个开始,人们有一个SNS的历史使命太重了。毫无疑问,SNS地区可以有很多的公司。制作像谷歌这样的美白公司, 百度,SNS的从业者仍然需要努力工作, 苦难,SNS粘附在哪里的秘诀在哪里?
利润模型的嫁接与创新
2月18日,千橡木互动小组确认,成千上万的橡树收购在线旅游网站, 伊龙5,283,202股股票流通股,后者总流通股票的23个。7%。“我们正在努力降低流式和电子商务公司之间的障碍。“陈耀州, 千橡木集团董事长, 说, 说,当采访记者网站建设价格时,通过投资Elong,介绍龙的服务可以方便到学校网络和快乐网络(Kaixin)。com),他希望电子商务的收入可以占整体的10-20%。
“与成熟的互联网模型嫁接,SNS网站流量的主要方法之一。“徐斌, AI RUI的分析师, 说,SNS和电子商务的结合, 游戏甚至移动运营商,将成为SNS的道路探索利润。
“这个模式当然值得尝试。就像我们在社区一样,打开超市, 游戏商店或其他商店,它也可以方便居民。“51。COM董事长庞晟龙在接受记者采访时说。[页]
早在去年,51。COM已开始这样的尝试。2008年7月,巨人的石玉柱是5100万美元。COM,其股份的25%,共同创造一个“社区网络游戏和在线游戏网络”。 51。Com董事长庞盛东在接受采访时说,51。COM的游戏在大多数内部测试期间已关闭。在两个城市, 小范围,预计将在今年上半年正式启动。
但今年,51。游戏的收入没有被送到太多希望,“游戏的利润, 平衡需求周期“,庞盛说。51。COM的游戏开发团队从最初的初始没有足够的10人,现在扩大100人,耦合其他服务器, 带宽和其他成本和游戏促销周期,游戏收入的真正努力,在2010年。
尽管如此,庞盛仍然有信心在今年第三季度实现利润。“主要收入来自广告和增值服务。两者的比例为1:2。“庞盛说,经过两年的促销,广告商逐步认识到51个新媒体的价值,即使今年, 我遇到了金融危机。互联网上的广告投资不会削弱。可口可乐, 王老吉, 摩托罗拉, 等等。 是51个大客户。在增值服务方面,VIP(会员)收费占据了一头大头。
还有另一家国内主流SNS网站,陈义虎声称它已经取得了利润,主要收入也来自广告和增值服务(如学校互联网, 等等。),从第三方开放业务(APP)收入,涉嫌月份(?)已达到1。500万。
截至2009年2月,校园网, 51。COM, 快乐网络的注册用户超过1000万。如何实现这些流量,他们都是SNS需要考虑的问题。
“互联网的利润模式只不过是广告,游戏,电子商务,这些是这些类型, 等等。任何互联网的利润模型最终会逃脱这些互联网。“腾讯互联网业务系统执行副总裁吴子光说,SNS网站应基于其自身的特征。为自己寻求利润模型。
但即使是相同的广告模式,门户的演示也远非远离搜索的关键字广告模型。这意味着SNS网站除了嫁接成熟的利润模式之外。它还需要创新。
在快乐的网络中,除了显示广告,还有互动广告和植入广告。例如, 一家手机品牌和一品牌的牛奶作为奴隶的礼物。和天际线,我会尝试在广告中收入, 招聘, 和今年的用户费用。
“全面的,没有多少创新的收入模式。“分析师说。另一个SNS的企业家有一个苦涩的水。“新的收入模式客户无法识别,我们必须在案件中进行案件。很难!“
准确的营销是SNS网站的功能之一。数据挖掘和受益于应用程序(第三方开发人员),我被认为是SNS网站的创新模式之一。但由于与用户的隐私保护冲突,可能无法启动数据挖掘,是的应用程序(第三方开发人员),国内也因为第三方群体略微疲弱,未能产生重大影响。
“我可以很长一段时间贴上用户吗?你可以在粘性的用户身上赚钱吗?这是两个主要因素,判断商业模式是否成功。“庞盛说。两个SNS需要时间证明!
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