案例研究：卓越， 当当搜索引擎推广分析

　　（温州企业网站建设）本文主要介绍卓越，当两个更大的B2C网站使用搜索引擎来推广B2C产品，包括在搜索引擎选择策略中， 关键字选择， 关键字的位置， 关键字的广告内容，广告管理关键词的介绍与比较。

　　卓越和当当同是现实的2个竞争对手。很明显，竞争到处都是。从搜索引擎的促销促销方面也是显而易见的。这对。

　　卓越和亚马逊（温州网站建设）

　　在介绍卓越和当当，首先在亚马逊介绍一下奇怪的东西。卓越已被亚马逊收购，但在推广中， 两个品牌仍然被推广和推广。只有亚马逊的网站名称更改为亚马逊，它是中国的“本地化措施”。令人惊讶的是亚马逊，卓越是网站完全相同的网站。它的内容也完全相同（打开亚马逊网站地址将直接跳到的网站），但其宣传策略和方法相当于相当大的差异。的亚马逊推广支出远企业网站建设哪家远超过卓越支出。其宣传国际化和标准化应优于卓越网站。我曾经认为亚马逊进入了中国。我也想让一些品牌在未来拥有其他阴谋。但实际上， 无论宣传口号如何，还在宣传，的亚马逊和卓越完全相同，没有故意突出亚马逊品牌。

　　虽然它是不同的促销策略和宣传风格，但但亚马逊和卓越之间仍然存在一定的协调。对于和亚马逊的两个品牌来说，没有发现一个产品。

　　所以这个结果，我们只能认为有不同的亚马逊企图不同的部门和不同的宣传策略存在不同的效果。

　　外国投资后的卓越至少在搜索引擎推广的开销中至少是惊人的惊人。至少在搜索引擎的关键字竞标促销中，镀成数数以万计的测试人员。远远超过了关键字竞标的投资。

　　如果你必须分开高，亚马逊网站大约是投资成本的两倍。卓越的网站是Dangdang网站1。5.次，当网站放入类似的网站时。如果您考虑到亚马逊和卓越的情况是同一个网站，的系统网站是网络网络的3至4倍。

　　但这三个网站清楚地是整个互联网中最熟练的公司推广搜索引擎关键词。从百万广告成本到搜索引擎，它通过搜索引擎给他们带来了很好的利益。他们投资于中国十大的搜索引擎领域。这三个网站使用搜索引擎来推广中国最成功的企业。可以用作分析的重点，对于其他B2C网站作为参考。

　　作为成千上万的关键字，除了巨大的促销费用， 这两个公司。还支付了大量管理完成的更改， 调整关键字的传输。并具有相应的策略来专门管理搜索引擎，我们仔细比较了三家公司在关键字广告中的差异。

　　的， 在选择搜索引擎（温州是一个网站）

　　在选择搜索引擎，百度是三个网站的个选择，三家公司在百度投入了很多关键词广告。关于百度的送货费，的， 亚马逊和当当同是相似的。如果您必须具有定量比率，的百度的关键词投资是亚马逊和当当1。5次。

　　亚马逊更专注于推广谷歌，亚马逊在谷歌上的促销范围类似于百度的促销规模。在谷歌上促进卓越可以记住。比较，当谷歌网站很小时， 它要小得多。在某种意义上， 这是一种尝试。亚马逊作为美国公司，更多贷款谷歌的推广效果和使用策略，所以， 很多广告都是谷歌。它只是， 因此，在没有优越品牌的情况下，使用亚马逊的品牌是因为统一使用亚马逊的全球品牌，您可以在Google获得更多折扣和更好的服务。当Dangdang宣传您自己的网站，了解如何使用谷歌，还没有看到好的结果，所以， 谷歌投资较少，至少没有系统来应用Google关键字来推广程序。

　　当当在搜索引擎促销范围内较少，但与此同时， 它放在多个搜索引擎上。与相比， 亚马逊，当当唐的发射规模是更大的，这是卓越和亚马逊的10倍。我认为这可能是雅虎频道花了很多努力。[页]

　　在搜索引擎的策略上，亚马逊和卓越有明确的策略，重点关注百度， 谷歌被打开了。不同搜索引擎的焦点是不同的。在搜索引擎招标促销时，它正在变得更大更大。似乎它已经达到了关键字促销的影响。当投资很小，还分散在三个搜索引擎中进行交付，它的搜索引擎，所采取的策略仍在变革中。我曾经认为当我在三个搜索引擎时， 我可能希望专注于一些产品，以完全涵盖通过搜索引擎搜索的所有客户。但经过仔细分析，不是这种情况，三个搜索引擎中的当当促销是不同的产品，根本很明显。我晕了，至少可以看到搜索引擎选择的策略。也许当当当前的战略是花钱来学习各种搜索引擎，如何促进当代与各种方法的影响，也许Dangdang仍在调整舞台。也有另一种可能性，当丹德邦使用不同的公司在搜索引擎广告中采取行动，这些代理商不再协调和重点。最后， 全球局部有效和浪费。

　　第二， 关键字的位置（温州网站促销）

　　关键字的位置意味着，在关键字的结果页面中，您的广告出现在个命题中。显然位置是， 位置越多，价格越高，支付的成本越大。一些老板很灵活，只要您购买广告必须处于位置。对于亚马逊， ， 当当同如何处理这个问题。

　　我同时随机选择了1000个关键词， 1000关键词，根据其广告显示位置计算平均位置，结果如下：

　　平均广告位为：1。5

　　亚马逊的平均广告是：1。65.

　　出色的平均广告是：1。8.

　　明显地， 这是一个更激烈的公司。如果它是一个好关键字的选择，其中大多数都必须占据个位置。不考虑关键字的成本。正是因为成本在单一的关键字价格上太高了。限制Dangdang重写关键字。所以可以理解它是少数产品，反而， 我想销售更广泛的产品。但这种促销策略似乎与公司的策略不太符合？

　　更激烈的地方是，只要它是Dangming和卓越的关键字，当当不可避免地超过了该地点的卓越。当然， 这是我正在寻找的1000个关键词，其中， 关键字有634。当当唐的关键字是467。它可以看作是卓越的竞争对手。一定要扭转一个快速的个性。

　　关键字的位置不一定是前面的促销方法。明显地， 对于竞争不是很激烈，放置在位置成本，好效果，这种词语越多， 更好。

　　对于更具竞争力的一些关键字，一定要占据个位置，这有点无偿。例如， 有些疾病是关键词，如果医院购买此关键字， 这是一个患者是医生的病人。但你卖书， 几元的利润不是与名竞争。

　　第三， 在管理关键字（企业网站建设）中

　　在这三个网站中，推出的关键字的数量大约成千上万。我们可以想象，如何科学更换， 管理这些数十万个单词，这是一个巨大的项目。我们不讨论这三家公司如何管理这些数十万个关键字。刚刚从这几十万关键字管理的结果沟通。

　　我将从以下角度依赖三家公司关键字。

　　1。 关键词更换， 理性周期管理。显然每年都有数百万升级费用，如果您选择了一批关键字， 没有移动。它甚至无法根据市场的热点改变关键字的选择， 季节性变化， 公司的变化。不是管理严谨的公司。

　　2， 关键字中的无效关键字数量。尽管有什么样的关键字无效， 每个人的观点都不同。但在成千上万的关键词中， 将有一个与公司业务无关的关键字。可以评估此类关键字的质量，关键字推广管理中的问题。

　　3， 特定关键字的选择，非常明显， 关键字的质量是一个重要的部分，但是在其他段落中单独分析这个问题。

　　分析：

　　1。 替代品， 管理关键字。应该说这三家公司可以用关键词和管理层替换。成千上万的关键词，大多数人每月都被替换。但把三个巨人放在一起，仍然可以与间隙分开。[页]

　　我这样做是为了衡量具体指标。只需绘制一个关键字的广告（三个网站有多个关键字）。在某个关键字范围内采样，看到每个月的广告关键字的比例，已删除的广告关键字。结果在相同条件下比较如下：

　　在3月期间，9，增加9，000关键词，删除1，500个关键词，57所有单个关键字。8％，9％亚马逊添加了14836个关键字，删除超过5，000关键词，58所有单个关键字。7％，20％。

　　当当在3月份增加了6000个关键词，删除5574关键字，所有关键词宝藏44。5％

　　无论改变如何改善，至少关键字更新的频率和勤奋，应超过十个百分点。我们可以看到这三家公司投资了很多人力和资源来拥有一个新的关键字。然后使用各种效果来删除过时的关键字。， 的亚马逊大于关键字频率的Dangdang。

　　2， 无效关键字的数量

　　三家公司购买了大量资源购买关键字招标公司。无关关键字相对较小。这在搜索引擎区域中相对罕见，特别是成千上万的关键字，很少有能力相关关键词，更加罕见。

　　然而， 有一些关键词可以选择而不是尖叫。例如， “长沙汽车租赁”实际上出现了， 并且有一个广告。在这种广告中没有要好得多。

　　第四， 关键词的选择（温州网络优化）

　　的关键词主要用于他们销售自己的商品。其中， 标题是更多的关键词。但对于一些有竞争力的关系，例如， 购买的书籍关键字的价格是一个不错的选择的好选择。没有故意在前面排企业官网建设制作。

　　与卓越相比，亚马逊除了大量书籍外。它还提供了大量其他产品，如联系。皮肤护理产品，mp3， 等等。

　　选择关键字策略时集中在书籍产品中，皮肤护理产品，MP3和其他产品。然而， 单词范围很窄，相对而言， 一些高度竞争的水平更加激烈。

　　V. 选择关键字广告

　　作为关键字， 您可以运行较少的内容。只有标题的文本选择，选择的介绍， 等等。 可以更灵活。

　　它也是同一本书的广告。和当当语的广告示例，以供参考。

　　广告案例：“直销”

　　的广告**是：“直销”卓越网络正版价值特别优惠

　　当当唐的广告**是：当当正版书籍“上传”热销销售

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